Олена Руденко
12/3/2026
Українське ІТ зараз активно шукає людей для залучення трафіку чи розвитку бізнесу: частка відкритих нетехнічних позицій на початку 2026 перевищила 40 відсотків, тоді як вакансій для розробників зараз лише чверть. Медіа баєри, маркетинг менеджери, Affiliate, SMM i User Aquisition — ці посади все частіше зустрічаються в списку вакансій. Тож сьогодні аналізуємо ринок маркетологів в ІТ: чому так багато вакансій, які потрібні скіли і чи зростають з попитом зарплати.
Станом на початок березня 2026 Маркетинг - найбільша категорія у вакансіях і четверта найбільша серед кандидатів. У пошуку на Djinni можна знайти майже 1800 вакансій і 5200 кандидатів в цій категорії (включно з підкатегоріями, про них буде далі).
Кількість кандидатів на одну вакансію у Маркетингу - найбільш лайтова серед великих спеціальностей: у фронтенд на одну вакансію в пошуку є близько 40 кандидатів, у фулстек - 8.5, а в маркетологів - менше 3.
Три роки тому маркетинг займав 9% вакансій на Djinni. Зараз — майже 18%. Для порівняння: фулстек — 4%, фронтенд — 2.7%. Частка кандидатів-маркетологів теж зростає, хоч і повільніше: три роки тому їх було близько 4%, зараз - більше 6%.
У січні 2023-го серед усіх кандидатів без досвіду лише 1,3% були маркетологами. Але протягом останніх трьох років інших початківців ставало менше, а маркетинг - набирав популярність. Зараз частка маркетологів серед початківців - 6%.
В абсолютних цифрах маркетологів теж стало більше - аж в півтора рази, порівнюючи з березнем 2023. Найбільше виріс сегмент з 1 роком досвіду, більше ніж вдвічі. Найменше — сеньйорний і новачки (в обох +40%) Хоча сеньйорів все ще найбільше кількісно: вони становлять майже 50% кандидатів-маркетологів.
Загальна кількість маркетингових вакансій за три роки майже подвоїлась. Але ріст відбувся виключно за рахунок молодших категорій: вакансій для кандидатів із 1 роком досвіду стало у 2,3 рази більше, без досвіду — у 4 рази (але це досі менше 10% вакансій в категорії).
Вакансій для маркетологів із 5+ роками досвіду навпаки на кілька відсотків поменшало, і їхня частка серед усіх маркетингових вакансій впала з 7,6% до 3,6%.
Серед всіх IT-вакансій для початківців частка маркетингу виросла з 12% до 22%, для кандидатів із роком досвіду — з 17% до 28%. А серед вакансій для 5+ років — залишилась майже без змін: 3,2% проти 3,5%.
В середині 24-го у маркетингу з'явились підкатегорії, але майже половина кандидатів обирають широку категорію Маркетинг. Найпопулярніші підкатегорії серед кандадатів — Performance Marketing (15%), Social Media (12%) і Content Writing (10%). Серед вакансій підкатегорії більш популярні, в основній категорії залишається лише третина, на другому місці Social Media (26%), а Performance Marketing - на третьому (22%).
При цьому навички, які рекрутери зазначають у вакансіях зазвичай більш сфокусовані саме на маркетингу чи купівлі реклами, тоді як кандидати часто універсальні спеціалісти, які вміють і в SMM, і в менеджмент проектів. При цьому кандидати значно рідше, ніж того вимагають у вакансія зазначають в навичках Media Buying чи Affiliate Marketing.
В середньому вакансія для маркетолога отримує близько 7 відгуків на місяць. Є невелике зростання цього року, особливо у сеньойрних вакансіях, але порівняно з фронтендом (52 відгуки на місяць) чи тестуванням (40 відгуками) - конкуренція тут значно нижча.
Вакансії без вимог до досвіду найгарячіші: ~10 відгуків на місяць, із піком у липні 2025. Найкомфортніші умови — для кандидатів із 1-2 роками досвіду: лише ~6 відгуків на вакансію, і цей показник стабільний вже рік. Вакансії для 3-4 і 5+ років досвіду — десь посередині (6-7 відгуків на місяць). Цікаво, що у лютому 2026 сеньйорні вакансії отримали 8.2 відгуки — один із найвищих показників за весь період.
Маркетинг - найбільша категорія не лише за кількістю вакансій, але й за кількістю пропозицій від рекрутерів. Кандидати в цій категорії отримують близько 13% всіх пропозицій і лідирують з великим відривом від решти категорій.
Усі ці 10К+ пропозицій на місяць отримують лише 3500 кандидатів. В середньому вони отримують близько 3 пропозицій на місяць. Більше того, маркетинг одна з небагатьох категорій, де хоча б одну пропозицію отримує кожен активний кандидат, незалежно від рівня досвіду.
Djinni Index для маркетологів - один із найвищих, в лютому це 0.74. Тобто в середньому кандидати в цій категорії отримують 74 пропозиції на кожні 100 відгуків. Минулого року було навіть більше. Ймовірно, падіння індексу пов’язане зі зростанням кількості кандидатів.
Маркетологи з 1-2 роками досвіду отримують більше пропозицій від рекрутерів, ніж самі відправляють відгуків Протягом 2025 року їхній індекс регулярно перевищував 1.0, а в травні–червні досягав 1.35 для кандидатів із 2 роками досвіду. Тобто на кожні 100 відгуків вони отримували 135 пропозицій від рекрутерів — більше, ніж самі шукали.
Найнижчий індекс — у кандидатів із 5+ роками досвіду (~0.5–0.8), що очікувано, вакансій для них не так багато Початок 2026 показав охолодження в усіх категоріях: після піків середини 2025 індекс просів, і в лютому 2026 навіть для найбільш затребуваних 1-2 річних кандидатів він становить ~0.76.
Серед підкатегорій “найгарячішi” - Performance Marketing i Social Media. Найнижчий індекс у контент спеціалізаціях.
Як і в інших категоріях, зарплатні вилки у вакансіях зазвичай значно вищі, ніж побажання кандидатів з профілю. Найняті за останні 12 місяців кандидати з 5-6 роками досвіду просили $1.5-2.6К, тоді як медіаннна вилка у вакансіях була $2-4К. З іншого боку, таких вакансій мінімум, а найнятих кадидатів з цим рівнем досвіду - близько 20%. Тобто найймовірніше, вони в результаті підписують офери на позиції, куди готові були взяти менш досвідчених кандидатів.
Разом з тим, динаміка зарплат маркетологів досить обнадійлива, принаймні краще, ніж в багатьох інших категоріях: є невелике зростання у кандидатів з 5+ роками досвіду, стабільність для 3 років.
Чекаємо ваших коментарів в девчаті, а щоб не пропустити наступні випуски, підписуйтесь наш канал.
